Communication virale
Cette compétence se situe à l'intersection de la création, de la pédagogie et de la stratégie. Pour être efficace, un contenu doit être à la fois attractif, compréhensible et adapté au public cible, sinon il ne produit aucun effet durable.
Ma définition
La communication virale et visuelle, c'est l'art de créer des vidéos, des montages ou des images percutants pour capter immédiatement l'attention sur internet et les réseaux sociaux. Cela demande de bien maîtriser les outils et les logiciels professionnels de montage vidéo ou de retouche d’images, de savoir donner un bon rythme visuel aux séquences pour ne pas ennuyer le spectateur, mais aussi de comprendre les règles fondamentales du marketing web. Il faut également bien connaître la loi française pour être toujours sûr de ce que l'entreprise a le droit de montrer ou de dire publiquement, sans risquer de poursuites.
Dans les deux cas, j'ai appris à simplifier un message sans le dénaturer. Pour les vignerons comme pour les chauffeurs, l'enjeu n'était pas de faire un beau support, mais de créer un contenu qui pousse réellement à l'action ou à l'adhésion.
Mes éléments de preuve
Dans le cadre de la création du nouveau parcours de visite des Vignerons de Buzet, j'ai collaboré à la réalisation d'une vidéo promotionnelle pour les réseaux sociaux. J'ai géré le montage dynamique sur DaVinci Resolve en respectant strictement le cadre légal de la Loi Évin. Le rendu final a généré un tel impact que les vidéos ont été diffusées en continu dans leur boutique physique durant une période.
Lors du lancement de l'application Send-Up, j'ai dû surmonter la forte réticence technologique des utilisateurs, habitués à travailler uniquement au téléphone. J'ai conçu et monté un tutoriel vidéo explicite pour remplacer la documentation papier classique. Cette communication visuelle ciblée a démystifié l'outil instantanément auprès des chauffeurs lors de la distribution du matériel.
Je suis donc capable de produire des contenus utiles, mais je dois encore gagner en finesse sur la narration et sur l'optimisation de l'impact émotionnel. C'est souvent ce qui distingue un support correct d'un support réellement mémorable.
Mon autocritique
Dans la communication virale, je considère avoir un niveau Confirmé. En effet, bien que je sois capable de produire des supports visuels de tout type et fonctionnels, je ne suis pas un spécialiste du métier et je mets souvent plus de temps qu’un monteur ou un photographe professionnel. De plus, je n’ai encore jamais travaillé sur un projet purement audiovisuel dans un cadre professionnel.
À terme, j'aimerais aussi être capable de définir plus précisément une stratégie de diffusion en fonction du public et du canal, afin que les supports que je produis aient un impact mesurable et pas seulement esthétique.
Mon évolution
Pour rendre mes prochaines réalisations multimédias encore plus professionnelles, modernes et attractives pour les réseaux sociaux de mes futures entreprises, je compte me former sérieusement au montage sur un outil spécifique, notamment DaVinci Resolve, que j’ai déjà utilisé mais que j’aimerais maîtriser plus en détail. Cela me permettrait d’avoir un rendu similaire, voire meilleur, en beaucoup moins de temps de travail, étant donné que je connaîtrais beaucoup mieux l’outil.